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标题: 手机厂商为何热衷推新机？实为痛宰消费者 [打印本页]

作者: suncon 时间: 2003-7-27 11:41
标题: 手机厂商为何热衷推新机？实为痛宰消费者
手机厂商为何热衷推新机？实为痛宰消费者

同款手机只因外观不同竟然价差千元，从而拉开了揭露手机价格黑洞的序幕。

链接：《手机惊爆价格黑洞》全文

　　最近，信息产业部电信管理局公布的一组数据颇令人玩味：2002年国内共核发手机进网许可证404张，是2001年的2.16倍，而今年上半年，核发的进网许可证高达312张，一张进网许可证背后就是一款新机上市。

　　我们不禁要问：国内市场真的需要这么多款新机吗？厂家如此热衷于推新机背后的真正意图是什么？

借新机“痛宰”消费者:

　　一方面手机生产者的阵容在急剧扩大，另一方面在技术的引领下，如今的手机更新换代确实加快，这都是新机大量面市的客观原因。但是，更多原因在于手机厂商为争夺高额的回报，不断地推出新的款式，以高价进入市场，挖掘新款手机的“第一桶金”。

　　新机沦为厂家和商家“炒机”的工具，是由来已久的事情，但这种浮夸风气有愈演愈烈之势。其实，新机在刚上市的时候一般产量有限，厂家想卖个好价钱也情有可原，可现在的状况是，厂家借大量推出所谓新机来“痛宰”消费者已成为习惯，采购成本不到千元却标价三千多元出售的手机比比皆是。

　　新机大量面市还有一个重要原因就是：将闲置的入网许可证出售给借牌生产的厂商，这在业内已是公开的秘密，不少手机厂商往往虚报产量获取大量空闲的入网许可证，以牟取暴利，这已经成为有牌手机厂商兑现其手机牌照价值的一个重要途径，某行业人士估计，借牌生产的新机已占到全部新机的三分之一以上。

新机到底新在哪里？

　　与旧款机型相比，目前市面上的部分新机无非是增加某些功能和改变外观。就功能而言，如果增加内置摄像头、4096色以上彩屏和彩信等含金量较高的功能，加价上千元还情有可原，但一些只不过预留了外置摄像头端口，或凭借一些“直拨 I P”、“短信密码”等并不占据多大成本的功能，却卖出与内置摄像头同样的天价，那就是牟取暴利。

　　争议较大的就是外观的改变，但外观设计到底值多少钱？厂家各有各的道理，甚至有厂商认为“现在的手机就卖外观，贵得离谱也不为过”。某行内人士告诉记者，国产手机的工业设计大多由国外的专业设计公司来做，一款新机的设计成本最多不过20万美元，就产量10万台的新机而言，单机的设计成本不过20元人民币。

　　有的还解释为外壳的材料成本较高。在一次某国产手机的采购大会上，中电赛龙总裁孙景春对记者说：包括主板在内的设计平台确定了，80％的成本就确定了，只有20％的成本在材料采购上。有一点可以相信，那些功能方面缺乏创新的手机产品，无论其工业设计如何精美，也不会在市场长久存在。

不过是组装和贴牌

　　某国外品牌手机有关人士告诉记者，一款新机从研发、生产到推向市场，这个周期一般要9个月以上，而国内手机厂家大多只需2~3个月就一下子冒出多款新机，实在令人吃惊。

　　其实这也不是什么秘密，在新机的出炉过程中，国产手机充当的不过是组装和贴上标签的角色，所谓的新机不过是多了个型号而已，如今有的国产手机动则就一口气推出8款甚至15款新机，并且号称自主研发，夏新副总裁黄爱平说，以国产手机的实力，平均一个月推出1款新机其实就不错了。

后果：无暇顾及售后服务

　　新机蜂拥上市带来的后果是：以前一款主力新机上市每月能卖到八九万台，目前能卖到1万台就欢喜得不得了。还有就是新机的生命周期也大大缩短，以前一款新机的“高价周期”能维持三个月，可如今，上市不到一个月的手机就要急忙宣布大幅降价。

　　有人把这归结为“一个愿打、一个愿挨”，厂家通过新机牟取暴利也是市场经济选择的结果。信息产业部电信管理局指出，为了抢占市场而仓促推出新机型、得到进网许可证后不再重视手机质量者绝非个别，致使有关手机的投诉率居高不下。当手机生产商不计成本投放广告、建设渠道时，过度的投入使得他们无暇顾及售后服务建设。

贴牌“转手买卖”风险很大：

　　尽管国产品牌手机目前已抢占50％以上的市场份额，但随之而来的是：国产手机返修率逐日攀升，来自广东某零售商的数据表明，某些国产品牌手机的返修率甚至高达50％，按我国有关规定，电子产品的标准故障率本应低于3％，这也是市场经济的选择结果吗？

　　中电赛龙总裁孙景春说，国产手机这种贴牌的“转手买卖”，赚上几十元和上百元的提成费，其实风险很大，占用大量资金（元器件、整件的库存）不说，还有销售本身的费用以及质量控制。韩国公司因此死了很多，国内公司也逃脱不了这种命运。

作者: 慈航 时间: 2003-8-3 18:55
标题: 手机厂商为何热衷推新机？实为痛宰消费者
看来我们只能买老款手机了。

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