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标题: 3D电视日本厂商均热衷，能够普及吗？ [打印本页]

作者: 乏味 时间: 2010-8-27 08:23
标题: 3D电视日本厂商均热衷，能够普及吗？
能够显示三维（3D）影像的家用“3D电视机”可以说是2010年电视机行业最热门的话题。在最近的日本国内市场上，东芝于2010年7月28日、三菱电机于7月29日分别发布了各自的产品。此前松下、索尼以及夏普已经投放了3D电视机，至此日本的电视机厂商的3D电视机产品全部上市注1）。

注1）除此之外日立Consumer Electronics也宣布将在2010年度内投放产品。

　　3D电视机接连不断地投放市场，描绘出了电视机厂商一赌3D电视机的姿态。不过，3D电视真的能普及吗？对此有人表示怀疑也是事实。

　　美国调查公司DisplaySearch预测，2010年3D电视市场需求量“保守估计也会达到340万台”（日本DisplaySearch TV副社长鸟居寿一）。韩国三星电子3D电视销量在2010年6月底已经达到了60万台。考虑到今后随着各公司的介入、年底商战中销售竞争的激化，可以说340万台这一数字实现的可能性很大。不过，三星正在销售的3D电视是没有附带视听专用眼镜的、被称作“3D Ready”的款式。所有购机者都购买专用眼镜的可能性很小。

　　这种倾向在日本国内市场也一样。据从事日本国内市场调查的BCN统计，2010年7月平板电视的日本市场销售中，3D款式的台数占比为1.3％，销售额占比为3.8％。如何解读这一数字还比较困难，不过个人认为，考虑到目前3D内容如此之少的情况下，这个销售情况还是不错的。

　　另据BCN统计，3D电视机销量中58.5％为3D Ready款注2）。关于3D电视的销售状况，索尼表示“与此前相比，可带来新的用户体验，受到了好评”（索尼销售公司消费类AV营销部门显示器市场部显示器MK科科长久下智），同时表示“电视机的产品寿命长达10年。消费者中有这样的说法：买就买3D电视！”。松下也发表了同样的观点，所以说“买3D电视机=将来放心”这样的想法正在向社会渗透。

注2）在日本国内市场，索尼已经推出3D Ready款。东芝也预定2010年8月下旬上市。

　　言归正传，作为3D电视差异化的关键，目前各电视机厂商都在追求画质。与平板电视市场启动时一样，PDP阵营和液晶阵营各自主张自己在3D电视方面的画质优势。尤其是面板自产的松下（PDP阵营）和夏普（液晶阵营）两公司，这一姿态更明显。

　　包括上述两公司在内的日本电视机厂商目前正在想方设法解决“帧顺序（Frame Sequential）”3D电视显示方式所面临的课题——串扰现象（左眼用和右眼用影像重叠的现象）的发生和亮度下降问题。与此同时，以液晶面板厂商为中心，旨在进一步提高3D电视机画质的技术开发也在推进之中。

作者: 乏味 时间: 2010-8-27 08:25
附个文章：中日韩企业激烈竞争中国3D电视市场

　目前，中外企业瞄准中国的3D电视市场而竞争激烈。外资企业在彩电战略上上，首先通过普及LED电视，完成对传统平板电视的更新，然后通过基于LED的3D电视，实现有别于传统2D的显示方式，重新描绘全球彩电业版图。

　　3D电视的推出，彻底颠覆了传统的平面终端显示方式，成为提高产业附加值的有效途径。3D电视不仅是一个接收终端，更是覆盖了3D内容制作、传输、存储，以及外接设备的全方位产业链，3D电视的普及意味着当前彩电产业链需要整体进行切换。尽管3D电视短期内很难成为主流，但未来几年，全球3D电视市场将呈现高速增长态势，这主要是由于中外企业都加大了对3D电视技术的研发力度，同时消费者对3D电视的需求也会不断提高。据计世资讯估计，2010年，全球3D电视的市场销售量将达到156万台；2011年，这一数字将达到432万台，市场同比增长176.9％，2011年将出现井喷式增长，2012年和2013年的全球3D电视市场销售量的同比增长率都将接近100％（图1）。

图1：2010～2013年全球3D电视市场销售量预测（数据来源：计世资讯）

　　中日韩大厂商都认为3D电视是提高市场竞争力的产品。索尼、松下、三星、海信、海尔、TCL等厂商都在蓄势待发，与合作伙伴加紧研发3D电视产品。在整个3D电视产业链上，日本企业的竞争优势相对明显，已经从上游的内容制作、标准制订、软件开发等多个环节入手，构筑起了一条相对完整的产业链。

　　日企急于在3D电视市场制定商业模式。例如，索尼、松下等多家日本消费电子巨头，将3D电视确定为战略转型、后平板电视的战略性产品。松下已经在内容拍摄、编辑、光盘制作、碟机、设备接口、电视机等多个环节上构筑了3D全产业链条。索尼2010年将在3D技术上押下重注，希望能够藉此重返其在家电与网络领域的霸主地位。索尼正式公布了2010年在华液晶电视四大业务目标，其中之一就是确立3D领域领头羊的地位，并表示将于2010年3月份开始在中国销售3D电视。

　　虽然韩国企业在与3D有关的硬件技术方面已拥有全球竞争力，但就3D内容与图像技术而言，发展脚步却较为落后，三星、LG有待将发挥其“技术化、规模化、产业化”的优势，提升自身的竞争力。

　　对中国彩电业来讲，如何在跟进产业技术进步的同时，全面构筑产业链架构是今后面临的一个重要课题。中国企业的竞争优势在于能够快速切入3D市场，增强制造竞争力。2008年6月，3D电视产业链相关企业和中国电子视像行业协会自发成立了中国立体视像产业联盟，专注于3D信息的提供、行业应用、产业标准制定及投资服务。TCL、海信已经发布了3D电视产品，并且一直致力于3D技术的研究。

阻碍3D电视普及的三个因素

　　就中国市场而言，市场价格、技术和内容是阻碍3D电视普及的三个关键因素。

　　第一，在市场价格方面，3D电视比同尺寸普通电视的成本要高出40%以上，预计3D电视整机的价格将比同尺寸普通电视贵一倍多，一般用户很难接受。

　　第二，技术问题也影响3D电视的推广。目前3D显示技术距离家庭使用还不够完善，3D电视必须先解决它容易导致视觉疲劳，以及如何显示更清晰的3D影像的问题。例如，部分消费者观看3D电视后会产生眩晕问题，很多3D电视需要戴眼镜才能观看，给消费者带来不便，这些问题都需要技术的进一步完善加以解决。

　　第三，内容方面，消费者对3D电视的需求程度是与内容紧密相关的，在消费者和市场普遍关心的3D内容瓶颈方面，目前3D节目源的极度匮乏，电影、电视节目短期还无大规模增加的可能。而3D电视是帮助人们完成良好内容体验的一种工具，在未来的3D电视发展格局中，内容将成为产业发展中的一个重要环节。（特约撰稿人：李东宏，计世资讯高级分析师）

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