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标题: 2010数码影像市场小结 [打印本页]

作者: 乏味 时间: 2011-1-5 21:37
标题: 2010数码影像市场小结
在经过了“微单元年”之后，基本上大家都预测明年微单、单电相机市场还将有比较大幅度的增长，而相对的是传统卡片机的销量可能会停滞不前或者增长更趋于缓慢，另一方面是智能手机的来势汹汹，SONY最近就宣布自己研发成功的1600万像素CMOS的传感器摄像头将在今年安装到自己的索爱的新手机上，如果这要是放在几年前简直令人不可想象。
纵观过去一年，可以看到数码影像市场的变革相当激烈，具体主要概括为这么几个趋势：

1.产品多元化。微单/单电相机上市以后，市面上的产品种类一下子就丰富了起来，各家有各家的主打，索尼靠NEX-5在今年出尽了风头，而松下和奥林巴斯也没闲着，根据一些海外市场的调查数据显示，松下GF1在不少发达国家的销量都是可以和NEX-5一跤高下的，甚至在部分国家，GF1还超过了NEX-5，由此可见海外摄影群众对松下的热捧。

在此之外，像宾得K-r和K-x，理光GXR，以及富士胶片即将推出的X100，都显示了二线厂商正努力使自己的产品更具有特色来吸引消费者的关注。

2.手机。由于可以预见的萎缩，厂商们都开始削减卡片机市场的投入力度，2011年是卡片机市场的过渡之年，我们将更少地看到惊喜，更少地看到创新，取而代之的是厂商在其他领域的活跃。

前不久海外媒体就报道了几则令人关注的新闻，松下在2010年年末前宣布将会在2011年的第一季度推出以自己的数码相机品牌“Lumix”命名的拍照手机，同时还有媒体盛传松下将从明年开始大力推广Android系统的智能手机；奥林巴斯方面则宣布将自己旗下一个控股80%左右的手机公司的剩余股份全部回购，成为了自己的全资子公司；索尼更厉害，宣布投资100亿日元用于自己在日本的Cmos传感器研发和工厂改建，以更好地适应未来手机对传感器摄像头的激增需求。

最近纽约时报也刊登了一片报道称，传统卡片机市场开始遇冷，越来越多的消费者觉得买个卡片机在家里睡觉还不如多凑点钱买个智能手机靠谱，Facebook和Twitter等社交网络服务的崛起对手机拍照起了推波助澜的作用，在未来厂商将更多的注意力分给手机市场也是完全可以理解的了。

3.功能重叠化。为了竞争和生存，避免自己遭到竞争对手以及其他种类产品的淘汰，消费电子产品更经历着越来越高的功能重叠化的过程。过去来说，相机就是相机，摄像机就是摄像机，手机就是手机，可现在各位还能这么简单的将他们区分开吗？

佳能5D markⅡ开创了一个用单反拍摄全高清视频的时代，而现在索尼用使用APS-C规格传感器，拥有1400万像素并且可以更换镜头的DV--NEX-VG10 回敬了佳能。索尼显然是要告诉佳能“别想用单反来挤兑我的DV市场，我还是DV市场的主导者”。

另一方面来说，手机的功能复合化程度还在以惊人的速度前进，现在的手机到底是手机还是一个移动的综合性多媒体设备？未来这种东西还会有什么功能？是不是干脆连笔记本也一起吃掉？老实说我真的不敢想。

上面谈的是产品技术方面的，接下来是厂商方面的。在walkman被iPod击败，日系电视被韩系之后，现在日系消费电子品牌唯一值得骄傲的就只有数码影像市场了，主流数码影像设备市场90%以上是日系的天下，然而这种局面还能延续多久？

先说下单反/单电/微单市场好了，在海外，这三种相机被归类到一起，统称“可换镜头数码相机”。过去来说，这个市场有2个寡头---佳能和尼康，他们合起来可以占到这个市场70%以上的市场占有率，几乎没有对手可以同他们直接较量。不过现在，收购了美能达的索尼终于从“捧不起的阿斗”变成了“程咬金”，靠着NEX和使用全新固定半透镜技术的A55/A33系列，索尼撑起了一片天。

这是日本BCN ranking公布的一组数据，该数据显示的是日本市场综合数码相机（包括所有卡片机、单反和其他种类的数码相机）的市场销售排行，深蓝色线的是索尼，2010年年初，索尼的销售情况简直惨不忍睹，排在6家品牌的最末位，这和其日本一线大牌的身份严重不符。但随着2010年索尼连续发布多款给力的产品，让其实现了跳跃式的增长。第一季度的TX7C和TX5以及HX系列让索尼首先实现了一个小飞跃，年中NEX5的发布将这种趋势保持并继续增高，而年末加上全新发布的A55/A33，以及A560/A580等产品则共同将索尼送上了日本市场第二的宝座，仅次于佳能。

原本在日本市场长期占第二的卡西欧今年则遭遇“滑铁卢”，个人估计明年卡西欧可能也难以从这种状况中摆脱出来。

可换镜头相机市场方面，佳能尼康的同样面临索尼的咄咄逼人的压力：

根据BCN的数据，今年前10个月以来，日本微单/单电类相机的市场占有率已从10% 暴增至 30%左右，该统计还显示，2010年10月可更换镜头数码相机的占有率分别为：佳能为34.7%，尼康为27.7%，索尼为15.4%。并且曾经一度，索尼与尼康非常接近，随后由于尼康D3100以及D7000的发布帮助尼康暂时摆脱了索尼的追逐。

佳能和尼康传闻了许久的微单/单电相机至今还没有公布，我们姑且认为他们应该会在今年介入这个市场，可是佳能到底能在多大程度上追赶上索尼的步伐？不少海外媒体一致认为，佳能在数码相机核心的传感器上的研发能力不如索尼，索尼只要放心思在传感器研发上，佳能是不及索尼的。尽管我并不完全赞同这种观点，不过事实是今年佳能的新产品都相当不给力，60D更是遭到一片骂声，S95和G12又换汤不换药，佳能明年到底打算如何“给力”，我们只有拭目以待。

BCN日本10月可换镜头相机销量排行

尼康方面，最热销的单反机身还是2年前的D90，不知道尼康高层情何以堪，佳能500D和550D一发售就能拿下世界各地的单反销量冠军，尼康你打算什么时候拿出点给力的入门单反呢？

最后我要说的是三星，三星现在算是硕果仅存的非日系主流数码相机品牌了，三星的NX10在欧洲部分国家的销量甚至都能排进TOP10了，我的同事前不久做了一个电视机的比较，三星的高端电视完胜bravia，索尼电视机越来越不靠谱，日系就剩松下和夏普还能支撑，不过在企业规模上，三星早已超越索尼和松下，成为现在世界最大的消费电子产品厂商，三星的半导体业务在这其中起到了关键性的作用。

由于三星很早就开始投资半导体业务，当数码相机的传感器从CCD迁移至Cmos时，三星的优势马上就体现出来。众所周知CCD又是一个数码相机版的“MD”，不过CCD成本高，高感光度噪点多等问题让Cmos逐步取代CCD成为数码相机主流标配，现在你不妨去看看，从消费DC到单反，几乎已经要见不到CCD的身影了，许多专家都预测CCD的份额将会进一步遭到CMOS的挤压，Cmos是未来绝对的市场主流。

然而这种改变让依赖CCD的日系厂商极不适应，首当其冲的就是索尼，索尼是CCD的大户，CCD时期，索尼在数码影像产业上是呼风唤雨的。CCD和CMOS的区别在于，CMOS只要你精通半导体就能造，而CCD有技术秘密保留在部分厂商手里，这和当年MD和MP3的情况很相似。因此早就浸淫于半导体产业的三星才能后来居上，成为目前世界第三的Cmos供货商。

三星现在开卖的数码相机，从镜头到机身再到核心部分都是100%自己制造和研发的，在日本能这么说话的只有索尼和佳能。尼康的传感器是委托索尼生产的，尽管尼康一直否认他们是直接采用索尼的传感器的，不过你看看这些传感器的像素参数好了，为什么D7000和A55碰巧都是1600万呢？为什么D3x和A900都是2400万像素呢？具体我就不多言了。

我要强调的是三星的潜力还有财力。三星很有钱，而且精通半导体，这是他们最大的优势，三星在和宾得合作推出GX单反失败以后，三星不会再被日本厂商“玩弄”了。海外媒体的一份访谈中，三星的相机业务的副总裁表示，三星要在2012年成为无反光镜相机市场（包括时下的微单或者单电）的“第一”，同时他还表示，三星要在2015年成为销量第一的数码相机品牌。虽然我认为这可能不会如三星所愿，不过倘若因此而轻视三星那简直就是大错特错了。

作者: 诠释没落 时间: 2011-1-6 01:07
涨见识了

作者: eraled 时间: 2011-1-11 09:46
学到了。。。

作者: greenlaser 时间: 2011-1-24 17:40
学习了！！！

作者: hujack 时间: 2011-2-8 22:02
了解了。可惜没有国内品牌能占一席之地。

作者: morriscyz 时间: 2011-2-15 16:46
看来光学冷加工还能再火几年~

作者: blueboat2008 时间: 2011-2-19 10:37
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