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标题: 国外户外LED广告屏的“游戏规则” [打印本页]

作者: lcjh01 时间: 2012-8-23 11:35
标题: 国外户外LED广告屏的“游戏规则”
城市化进程的发展和都市生活方式的变迁，驱使媒体的快速发展，机遇与挑战并存。为顺应城市公益以及应急信息发布平台的缺失；塑造个性城市，打造城市品牌，LED显示屏已经成为最受欢迎的的载体。然而无规矩不成方圆，户外LED广告屏也必须在一定的制度内行事，下面就来介绍一些领域内的国外的“游戏规则”。
一、美国
美国的户外广告从诞生之初发展到现在，不断走向成熟。根据美国户外广告协会(OAAA)的统计显示，美国的户外广告费用比电视广告便宜80%，比报纸便宜60%，比广播便宜50%，便宜的广告费用博得了各个广告商的欢心。在现如今的美国，户外LED显示屏是最具竞争力的户外广告媒体之一。
虽然美国的户外广告很多，但却受到政府的严格管理，地点、尺寸和内容等等都有清楚的规定。关于户外广告的地点，联邦政府主要有两大原则：第一，广告不能对行人和司机造成干扰；第二，要保护和改进城市的面貌。正因为如此，一些地方是不可以安装户外广告的，比如楼顶上，隧道、桥梁、码头周围1000英尺内，指定的旅游景点线路上，历史建筑物附近等等。对于户外广告的内容，只有一个限制：烟草不许做广告。
二、法国
据了解，法国户外广告设置的地点、间隔密度、大小比例，充分考虑到城市的周围环境和行人密度。户外LED显示屏大多集中在购物中心、商业街、地铁或机场商业区内，但是这些广告的密度都有一定的控制，不会对城市的景观造成影响。
三、日本
日本在2005年实施了《景观法》，由各地方自治体负责制定条例，要求从景观的角度考量户外广告设置。日本的户外广告十分注重城市环境与艺术的结合，禁止在传统建筑群、文物、水土保持林、国有道路内等指定建筑上设置户外广告。无论在日本哪个城市，大厦外顶层大多是设置通透字体霓虹灯，而建筑立面伸出的竖式招牌宽度统一为1米。

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