光电工程师社区

标题: 购物中心照明如何设计才能吸引消费者？ [打印本页]

作者: duller 时间: 2016-1-21 15:52
标题: 购物中心照明如何设计才能吸引消费者？
　　购物中心照明设计、夜景设计、建筑立面设计是指针对购物中心的夜间消费模式，对购物中心的建筑、设施、立面、景观、广告标志等构景元素照明特征，统一规划，精心设计，形成统一和谐的照明。
　　为达到购物中心在夜间吸引消费者，提高消费者对购物中心夜间的消费欲的目的，购物中心的室外夜景照明设计必须有其独特的设计特征。
　　购物中心室外夜景照明类型

（点击看大图）
　　一、照明水平整体协调性
　　1、照度水平的比例协调
　　购物中心的室外夜景照明的总体平均亮度(或照度)水平、色调气氛、照明方法等应和周围景区的照明在宏观上保持协调的比例关系。如天津银河购物中心定位为体验型高级购物中心，因而在外形上几何造型大气简约，外观主色调呈淡雅米色。位于天津银河购物中心前是一座中心湖，周边绿化设计较多，因而在购物中心的夜色处理上，采用的是“动静结合”的思想来达到整体的效果。

　　天津银河购物中心
　　“动”指的是银河购物中心北立面的水晶体，让通透的水晶蓝和中心湖对照形成一体，展现夜色，“静”所指的是其余所有建筑立面、顶面均为静态灯光效果，采用极简的金色光，表现建筑立面自身的凹凸感及层次感，显示建筑的自身形态特点，将夜色的金黄与北面对应中心湖的水晶蓝的照明水平融为一体。
　　2、照度水平取决于建筑材质
　　照度水平主要取决于建筑物表面的材料、颜色、清洁度、周围环境的亮度和建筑材料的反射能力。通常，对表面光洁、颜色浅、清洁度好的材料，照度可以低一些；对表面材料粗糙、颜色深、清洁度不好的材料，照度可以高一些。

　　天津银河购物中心的材质和特别表现部位的照明
在购物中心室外夜景照明设计中，建筑主立面或需要特别表现的部位的照度应该设计得高一些，而次要部位的设计照度应该低一些，以达到分清主次、突出主题的目的。如果建筑物的环境和背景是暗的，那么只需要比较少量的光就能使建筑物比背景亮；如果建筑物的环境和背景较亮，此时，就需要较多的光投射在建筑上，这样才能突出效果。
　　二、照明的方法的形式多样化
　　1、整体照明VS局部照明

　　在现代购物中心的夜景照明设计中广泛采用的是混合照明方式，把整体照明与局部照明有机结合起来，在整体照明的基础上加强局部照明，使购物中心环境产生千变万化、生动活泼的效果。
　　设计时根据不同的环境用途和建筑风格，采用不同的照明方式、光源及灯具类型，通过运用不同的光源、光色、照度等变化，来制造气氛和竟境，达到调节和改善空间效果的作用。如在一些大型的购物中心的照明，一般顶棚采用大面积和漫射型照明，不仅可以组成各种几何图案及多种艺术造型，而且能有效的克服眩光和二次反射眩光，整个空间照度分布均匀，光线柔和，可以达到照明与美化环境融为一体的目的。在大空间顶棚的场所，采用点光源深照型灯具，构造一种深暗的天幕上出现了星星点点灿烂的群星的轻松购物感觉。

　　整体与局部照明
　　2.表现建筑肌理为主VS表现照明为主

　　照明是为了体现建筑的特点，购物中心的夜景照明设计中表现建筑的形体及肌理；如山东潍坊万达广场夜景照明设计。万达广场在体现建筑形体的同时，融入不规则变化，强调建筑横向如银河般的梦幻变化，使整体建筑群体充满青春、时尚的气息。立面黄色铝条采用LED大功率洗墙，突出建筑的层次和不同肌理。

　　万达广场
以照明为主的的照明设计，主要是起方便以及实用性为主，以方便购物消费者在夜间进行消费活动。例如，在购物中心的收银区，要突出强调对消费者的视觉引导，使他们方便的找到该区域，完成购买。且该区通常人流量大，收银员也处在持续高强度的工作。因此，对于收银员和消费者而言，能够让收银员清楚地看到商品和钱币的照明效果是最重要的，同时还要保证消费者容易读到收银条上的内容。
　　三、色彩既整体统一又丰富鲜艳
　　“颜色”在夜景照明中起着不容忽视的重要作用。不论是光源的颜色，还是被照建筑物、构筑物的颜色，或者是背景色的改变，只要有夜色的参与，其效果截然不同于白天。而且，在夜景照明中颜色的作用比在白天更加突出更加重要，它对人心理产生的作用更加明显。
　　然而对于购物中心的夜景照明的色彩来说，它主要是为了满足人们视觉感观和购物需求。通过光的作用，恰当的色彩夜景照明既能保证消费者的活动在夜间购物中心继续进行，又能达到调节消费者的情绪、心理、渲染购物气氛的目的。
　　1、根据整体规划，选择主色调
　　购物中心的室外夜景照明设计需要五光十色，但过于杂乱的色彩只能短暂的刺激视觉神经，容易产生种疲劳的状态，色彩和动态有助于购物中心的活跃气氛的创造，并且利用光的色彩对比可以显现出所要强调的物体。动感的灯光引人注目，能增添活泼趣味性。不过，有时灯光效果虽然耀眼，但由于表现得过于强烈反而破坏了轻松愉悦的氛围，给人留下不愉快的印象。而选择一个主色调，再辅以彩色光加以点缀的形式更易营造独特的视觉效果与氛围。
　　2、控制色彩效应，主要包括心理效应和生理效应
　　心理效应体现在性别、年龄、职业、民族等基本情况不同的人，他们对颜色的爱好不同，对色彩的敏感度或者情感性不同。利用色彩来表现当地的地域文化特征，例如主打年轻时尚的购物中心一般采用暖色调的色彩，展现一种青春活力的个性，体现一种动感、潮流、欢快的气氛。

苏州圆融时代广场夜景照明设计
　　3、控制色彩过渡问题
　　由于光源不同，不同色彩的光作用不同材料的表面上，所呈现的物体色及其不同色光在同一被照物体上，两种不同颜色之间色彩的过渡问题，需得到有效控制。各种不同颜色的过渡不能显得太突兀，需要一个剃度的过程，例如，潍坊万达广场主入口采用地埋灯、雨棚采用筒灯，增加功能照明，突出主入口的照明亮度。檐口采用LED洗墙灯，让整个建筑有个连续性的贯穿。建筑立面同样布置LED洗墙灯，形式一个动态的照明序列，利用黄白光的过渡达到购物中心色彩的变化。

　　潍坊万达广场
　四、在满足功能要求的前提下必须具有装饰性
　　在现代购物中心室外灯光夜景照明设计中，不仅要把照明方式与设计的构图技法密切结合，融为一体，做出各种各样的环境空间和艺术处理形式，不仅满足了使用功能，而且要具有装饰效果。
　　色彩是照明美学的表现形式，色彩的美与它本身的物理性质有关(不同的颜色有不同的波长)。灯光工程要有其独特的艺术语言和风格，在考虑使用功能的同时，还要体现美感和时代精神。
　　例如，济宁万达广场商业建筑立面效果图的造型新颖，整个外立面通过与结构线暗藏LED光源构成画面的背景形成抽像画面LED像素屏及动态画面，其它部分如玻璃幕墙、镂空板等材料则根据结构组合形式的不同，经过灯光有机链接形成和谐统一的照明效果。而在雨棚上方主入口增加的高清像素屏灯光，则营造出荷塘月色意境，使得整个购物中心灵动了许多。

　　济宁万达广场建筑立面夜景照明效果
　　同时，在立面动画济宁万达广场尽量体现城市文化因素----水墨山水画的唯美，让顾客在商业氛围里感受质朴的文化气息。商业气氛浓郁，既能恰如其分的凸显建筑本身“运河古韵”的特征，也兼顾了当地自然风土人文的特点并加以提炼，提高了建筑与当地文化和建筑立面特征的契合度，使塔楼和商业建筑设计有机结合，浑然一体。

欢迎光临光电工程师社区 (http://bbs.oecr.com/)