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3楼

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发表于 2003-11-12 10:16:00
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网上手机注册的漏洞
不断调整产品策略 洋手机研发锁定“中国特色”
国际品牌的新款手机在中国设计研发似乎一夜之间风行。这些一向强调全球化的跨国公司发现,产品研发环节正是他们向本地化需求贴近的一个突破口。一向以方方正正的男性设计为特点的西门子手机为了适应中国市场,曾于去年请台湾代工设计,推出一款折叠型女性化手机。索尼爱立信成立伊始即宣布在北京建立自己的研发中心,并于近日发布两款折叠型手机,以迎合国内消费者的审美。
业界认为,洋品牌手机为了争夺中国市场,越来越重视中国消费者的特殊需求,并不断随之调整产品策略。洋品牌手机争夺中国市场的新一轮大战正在酝酿。
“对于有独特用户需求和偏好的亚太区市场而言,本地化相当关键。”诺基亚移动电话亚太区高级副总裁RobertAndersson在接受采访时反复强调,中国作为诺基亚全球最大的市场之一,对诺基亚全球的长远发展至关重要。作为诺基亚在中国研发的第三款手机,诺基亚6108浓郁的中国风格设计和功能反映了诺基亚对中国市场消费需求的深入了解。
6108于今年6月上市,并迅速以异军突起的势头热销。该手机的一个特点是既可以按键输入,也可以手写输入,很显然是针对中国市场高速膨胀的短信消费人群。6108的手写笔被固定在手机的背面,灵感来自于背负长剑的“秦始皇兵马俑”,内置包含约10万字的英汉双向词典,差不多的互译需要都能在这儿解决。“目前我们在北京产品开发中心有好几百名研发人员,并且不断在扩大。”中国研发让跨国公司尝到了甜头,6108的畅销程度甚至超出了诺基亚自己的预期。产品一度供不应求,上架即空。上海蜂星的销售经理吴伟民向记者透露,6108的市场份额目前已经超过了1.5%,并还在稳步上升。
业内人士分析,在中国市场上,手写笔输入有着独特的优势。对于不太熟悉标准拼音或笔画输入的手机用户而言,手写输入能够帮助他们跨越障碍,亲近短信和彩信。但是,一般的印象是只有售价昂贵的PDA才支持手写输入,6108的成功就在于打破了这个思维定式。它是中国市场上首款支持手写输入功能的非PDA手机,高识别率和不足三千元的市场定价更是锦上添花。市场销售的成功使得洋手机研发锁定“中国特色”也就顺理成章了。
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