去品牌化是否是正确出路？LED灯饰未来发展之路难料!

　　

在中国，LED灯饰产业发展只不过短短的三十多年，但却经历翻天覆地的变化。品牌化时代下，竞争格局两极分化，照明品牌巨头依托强大渠道和品牌资源，对灯饰品牌进行渗透。在此背景下，灯饰企业惊现“去品牌化”现象，灯饰企业从早期作坊中的模仿抄袭，到拥有丰富产线的自主品牌，再到单品类的OEM厂家。从“行业品牌”到“大众品牌”的鸿沟对于很多老灯人来说，灯饰更多是一件舶来品，事实上最早做灯饰那批人也是从外贸代工开始，并逐步从早期的港台灯饰企业，到温州灯饰企业，再到中山、东莞等变迁。随着中西文化的交融，国内巨大市场崛起，各大厂家纷纷转战自主品牌国内销售。事实上，很多企业针对某一品类诸如欧式灯、中式灯、美式灯、新中式、现代灯、后现代等打造行业的单品冠军，而即便是单品冠军企业中的一小部分在完成单品突破后，逐步通过自身扩大生产或OEM延伸产品线，才从单一产品制造品牌进化为灯饰行业品牌专卖店。然而，灯饰产品自身属性决定了企业很难实现从单品冠军到行业品牌的跨越，而大众品牌更是奢谈了。渠道大扫荡下，灯饰企业“去品牌化”目前，在消费者层面，80后、90后的消费群体正在崛起，他们更认可品牌，更舍得花钱，更偏爱网购。过去信息闭塞下，在消费者眼里“商家推荐哪个品牌，那它就是品牌了”，如今信息透明化下，商家话语权下降，品牌不仅在于信息推广，更在于产品和服务的认同，这有赖于厂商共同努力。在经销商层面，新的业态环境下，很多过去打拳的“老师傅”失去了“看家本领”，一夜间对市场产生一种陌生感和不安感。对灯饰的经销商而言，甚至经营多年的“老灯人”，也感觉越来越看不懂花灯，开始越做越累，而此时如果能依托于品牌，站在市场更高点去做判断，厂商共担风险，则不失为一件幸福事情。在厂家层面，经过多年发展沉淀，行业品牌格局基本奠定。在灯饰领域，水晶灯有华艺、琪朗、胜球、宝辉、金达、奥斯哥纳、奥迪斯等，欧式灯的诺克、圣嘉佰利、凯萨琳等，新中式灯的明图、明众等，中式灯的海菱、根居地、铭木坊等，现代灯的新特丽、松伟、品源、夏盟等。这些LED包含的品牌拥有强大的渠道基础、品牌知名度和服务，并新的业态变迁中，拓展产品线，实现渠道纵深“扫荡”，在强化自身品牌的同时，实现其他品牌的“去品牌化”，其中以照明品牌巨头进军花灯领域的杀伤力最重。