中国技术型耐用消费品市场2009年回顾与2010年展望

2008年4季度以来，一些曾经不大熟悉的词汇涌入人们的脑海中，如，“金融海啸”、“经济危机”、“市场萎缩”、“消费不足”等等。经济危机，从美国这个世界经济第一大国开始，迅速蔓延到世界上各个国家，并且蔓延到各个市场。中国也不例外，遭遇到前所未有的冲击。为了应对经济危机，中国政府出台了一系列的调控政策，诸如4万亿投资、家电下乡、以旧换新、节能补贴等，从多个方面刺激中国的内需市场。

我们将通过一系列的分析与预测，对中国2009年技术型耐用消费市场进行回顾，并对2010年市场走势作出展望，供业内参考。本文所述技术型耐用消费品包括家电（如，黑色家电、白色家电、小家电等）、数码电子产品（如，数码相机、数码摄像机、MP3/4等）、IT产品（如，笔记本电脑、台式机、打印机等）、通讯产品（如，手机等）。

总体市场：整体仍呈上升态势

2009年，中国技术型耐用消费品零售总额8442亿元（按1美元＝6.82元人民币计算，为1238亿美元），比2008年增长6.7％。这一数字略低于2008年的同比增长率7.7％，但是，考虑到中国经济经历了2008年末开始的经济危机、2009年上半年的前景不确定性等不利因素，2009年中国技术型耐用消费品市场还是交出了一份令人比较满意的答卷。

哪些产品市场对中国技术型耐用消费品总体市场增长的贡献最大？为此，我们重点选择了9种产品，它们是液晶电视、冰箱、洗衣机、空调、笔记本电脑、台式机、数码相机、数码摄像机、手机。

笔记本电脑和液晶电视，对总体市场增长贡献最大

2009年，中国笔记本电脑零售额为613亿元（按零售价格计算，不含商用渠道的销售额），比2008年增长50％，是9种技术型耐用消费品市场中增速最高的。对于中国技术型耐用消费品零售总额6.7％的增长速度，笔记本电脑贡献了其中的3.6个百分点，即，整体市场增速的一半以上是笔记本电脑贡献的。

2009年，中国液晶电视零售额为937亿元（按零售价格计算，不含工程机的销售额），比2008年增长23％，位居9种技术型耐用消费品市场中增速第二位。对于中国技术型耐用消费品零售总额6.7％的增长速度，液晶电视贡献了其中的2.6个百分点，即，整体市场增速的近四成是液晶电视贡献的。

冰箱、洗衣机、空调，是推动总体市场增长的中间力量

2009年，中国三大白电产品（冰箱、洗衣机、空调）零售额达1500亿元（按零售价格计算），都呈现了较高速增长的态势，其中，空调同比增长近19.8％，冰箱同比增长近18.5％，洗衣机同比增长13.2%，对于中国技术型耐用消费品零售总额6.7％的增长速度，三大白电产品总体贡献了3.1个百分点。

手机在总体市场中零售额最大，但增速同比下降8.2％

2009年，中国手机市场零售额为1572亿元（按零售价格计算，不含黑手机），占中国技术型耐用消费品市场零售总额的18.6％，即，接近2成的市场。从零售规模看，手机零售额远远高于液晶电视、笔记本电脑等产品。但是，从增长速度看，2009年中国手机市场零售额同比下降了8.2%。对于中国技术型耐用消费品零售总额6.7％的增长速度，手机的贡献为负，即-1.5个百分点，也就是说手机拖了中国技术型耐用消费品总体市场增长的后腿。

数码相机与摄像机，市场规模较小且处于下滑态势

2009年，中国数码相机市场零售额为247亿元（按零售价格计算），数码摄像机市场零售额为33亿元，是9种技术型耐用消费品中市场规模最小的两个产品，加在一起占总体市场的3.3％。这两种产品的零售额走势也是处于下降态势的，2009年，数码相机市场零售额同比下降6.2％，数码摄像机市场零售额同比下降25％，由于这两种产品规模不大，对整体技术型耐用消费市场走势的影响也比较小，为-1.1个百分点。

市场素描：升降互现，各显千秋
下面我们对中国技术型耐用消费品市场中的9种产品市场动态做一个简单概括。

手机：销量走出低谷，呈现V型翻转态势

2009年，中国手机市场经历了一场从1季度低谷到反转回升的过程。2009年1季度，中国手机市场同比下降超过10%，2季度开始显现回暖迹象同比降幅缩小为8%，领先全球半年开始走向复苏，3季度实现了同比3%的正增长，4季度的手机市场表现最为活跃，同比增长超过20%，真正形成V形反转，同时力挽使2009年全年手机销量增长1%。

2009年中国手机市场走势好于预期，主要基于下述几大原因：一是3G手机市场的崛起，导致市场结构转换；二是手机零售均价下沉，刺激了中低端手机市场放量；三是智能手机的快速扩张，推动中高端手机市场的发展；四是运营商发力，推动捆绑手机市场的发展。

液晶电视：县级市场扩张机会显现，风险尚存切勿掉以轻心

2009年，中国液晶电视市场上演了增速戏剧性反弹的一幕。从2005年开始，虽然中国液晶电视市场的规模一直呈扩大趋势，但增长速度却年年缩小，2005年，中国液晶电视市场销售规模的增速为450％，随后基本上是每年减少一半，到2008年，增速已经下降到41％。2008年4季度，全球性经济危机冲击中国，于是，大家对2009年中国液晶电视市场的预计基本是规模继续扩大，增速进一步递减，也就是说，大家预测，2009年，中国液晶电视市场规模增速大约在20――30％之间。

但是，2009年1季度，中国液晶电视市场的表现却大大出乎人们预料，销量同比增长70％！随后的几个季度，市场表现越来越好，到2009年3季度，中国液晶电视市场销量规模同比增长超过100％！2009年，中国液晶电视市场零售量达到2300万台，比2008年增长92％，远远超过2008年末的预测。

2009年中国液晶电视市场出现戏剧性反弹，主要基于下述几大原因：一是. 产业结构加速升级，液晶电视替代CRT电视进入加速期；二是各大节日促销旺，元旦、五一、国庆节，平板电视均出现爆发性增长；三是国产品牌齐降价，有效的促进了国产品牌销量的增长；四是家电下乡显成效，特别是国内品牌，成功实现了县级市场的扩张。

笔记本电脑：呈现高速增长

笔记本电脑，是中国市场增速最高的产品市场。2009年，中国笔记本电脑销售量超过2000万台，同比增幅接近50％，销售额998亿元，同比增长15％，其中，笔记本电脑零售额648亿元，同比增长37％。从上述数据至少可以看出两点，一是笔记本电脑销量增速远超过销额增速，二是零售渠道销售的笔记本电脑增速大大超过商用渠道的销售增速。前者说市场市场在扩张，均价在下降；后者说明笔记本零售市场增势迅猛。

2009年中国笔记本电脑市场能够如此高速增长，主要基于下述几大原因：一是市场环境为零售笔记本增长提速，2008年的笔记本电脑市场业绩不大乐观，但进入2009年后，随着经济形势逐渐明朗，消费者在之前一段时间被压抑的购买力开始释放；二是下级市场扩张，推动整体市场增长，在“家电下乡”政策的推动下，低级别城市对电子消费类产品的需求正在逐渐增加；三是价格持续走低，决战中低端市场；四是丰富的产品结构拉动零售笔记本市场的增长。

台式电脑：一体电脑、家电下乡，推动市场走出阴霾

中国的台式电脑市场，在2008年曾经经历了低迷时期，但从2009年后期开始，这个市场似乎转悲为喜。2009年，中国桌面台式电脑销量达到2630万，同比增幅达到16%。从销售额来看：台式电脑达到947亿，其中，零售429亿元，基本与上年持平。中国台式电脑在笔记本电脑的冲击下，能够取得这样的成果，已经是相当不容易了。 2009年，中国台式电脑市场主要有两大看点，一是一体电脑的发展，一体电脑进入市场的时间较早，但直至2009年才开始蓬勃发展，越来越多电脑厂家进入这一市场，使其成为台式电脑市场的增长点之一；二是家电下乡政策的推动，台式电脑在中国城市市场已经相当成熟，2009年开始，电脑被纳入“家电下乡”的组成部分，在国家政策的推动下，一定程度上拉动了下一级市场的内需。

冰箱：城市高端增幅明显，家电下乡带动农村市场

纵观2009年中国冰箱市场，出现两个有意思的现象，一是全国零售总量达2140万，同比增长27％，是近几年中国冰箱市场最大的增幅；二是大中城市市场销量基本与上年持平。这说明，2009年中国冰箱市场的增长基本来自城市市场之外。

家电下乡政策，是推动2009年中国电冰箱市场高速增长的最大功臣，2009年，家电下乡冰箱销量突破了1000万，占到全国冰箱总销量的近一半，成为家电下乡政策受益最大的产品市场。城市冰箱市场虽然增速为零，但城市市场的亮点是高端市场在扩大，2009年，高端冰箱（三门及以上、对开门）的销售份额相比与2008年有了很大提高，从17％一路涨到24％。

洗衣机：全国形势好转，城市趋向高端

2009年的中国洗衣机市场，与冰箱市场有些相似之处，一是全国销量有了一个较大的增幅，2009年中国洗衣机市场零售销量达到1892万台，同比增长11.5%，虽说没有冰箱市场增幅这么大，也算是摆脱了2008年的低迷；二是大中城市洗衣机市场销量与上年基本持平，但中高端市场呈扩张态势。

对于2009年的洗衣机整体市场而言，可以说是政策受惠年，最为关键的一个政策就是“家电下乡”，受“家电下乡”政策的带动，农民购买家电得到了实实在在的优惠和补贴，刺激农村市场潜在的需求，使得农村市场大幅增长。根据商务部统计数据显示，2009年家电下乡共销售洗衣机558万台。反观城市市场，2009年并没有摆脱低迷，2009年全年城市销量同比下降0.2%，其中波轮洗衣机同比下降4.7%，而滚筒洗衣机却实现了同比20.7%的增长。

空调：风雨之后见彩虹

用一句话来描述2009年中国空调市场的销售走势，那就是先抑后杨。据GfK市场监测数据显示，2009年5月之前，中国空调市场基本处于“抑”的状态，月度销量同比一直是负数，进入5月之后，销量增长开始攀升，10月份，甚至出现销量同比增长93％的最高值（也有2008年4季度空调市场销量不景气的因素），到年终，中国空调市场销量全年同比增长24％，为2009年中国空调市场划了一个圆满的句号。

总结09年空调市场先抑后杨的原因，可以归结为三个关键词：清库存、新能效政策和节能产品惠民工程。一是厂商清理库存，降价清理了大量的低能效空调。二是新能效政策出台，新能效标准的实施不但让空调厂商改变了产品的推广重点，也让市场上的节能空调逐渐占据主导地位，提升了节能空调在卖场上的应有份额。三是节能产品惠民工程，根据财政部的数据显示，自节能产品惠民工程实施以来，首批享受政策补贴的高效节能空调的市场销售情况：截至2009年12月31日，全国共推广1、2级高效节能空调420万台。节能产品惠民工程对高效节能空调的补贴，打破了制约其市场拓展的价格瓶颈，撬动了市场需求，促使高效节能空调市场占有率大幅提高，同时明确了节能减排的行业发展趋势，有效引导了产业升级。

数码相机：走势平稳，机会与风险并存

2009年，中国数码相机总销量为为1170万台，同比2008年增长2%，这就是说，中国数码相机市场从前几年的高速成长期，进入了成熟期。

中国数码相机市场进入平稳增长时期，主要基于下述几大原因：一是卡片机市场出现下降态势，拉了整体数码相机市场的后腿，2009年，中国卡片机市场销量同比下降4.8％；二是单反相机市场的走高，从另一方面带动了总体数码相机市场，2009年，中国单反相机市场销量同比上升28.4％，占总体相机市场的比重由上年的6.8％，上升到2009年的8.9％；三是无店铺销售快速增长，形成了对传统相机销售渠道的补充。

数码摄像机：整体市场仍在下滑

2009年，中国数码摄像机销量达到68.5万台，相比去年下跌24%；销售额为33.4亿元（按零售价格计算），同比下降25%，出现量、额齐跌的态势。从过去几年的市场动态看，数码摄像机市场一直处于下滑的态势。中国数码摄像机市场呈下跌态势，主要基于下述几大原因：一是消费者购买意愿低，该产品没有成为人们的生活必须品；二是数码相机、手机等带有摄像功能的产品形成侧面压力；三是数码摄像机本身缺乏革新动力，产品本身未能满足人们的需求；四是数码摄像机市场索尼独大，竞争不充分导致的市场不景气。

综上所述，中国技术型耐用消费品市场整体呈上升趋势，但个体市场有喜有忧，如果读者希望进一步了解个体市场的走势、机会与风险，请参见GfK中国发行的《中国技术型耐用消费品市场2009年回顾与2010年展望白皮书》。

了解了，谢谢楼主分享