数字营销成LED领域香饽饽 众LED企业争相跨入

　　跨界、转型对当下的LED企业来说已经不是什么新鲜事，有初试手者，也有已经赚得盆满钵满者。而在这其中，数字营销已经成为众多LED企业争相跨入的“金”领域。
　　联创光电近日公告，近日与南京汉恩互联股份有限公司及相关主体签署了《收购意向协议书》，拟收购南京汉恩互联股份有限公司100%股权，交易方式拟定为发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金。
　　据悉，此次被收购的标的汉恩互联主要有“全息多媒体互动数字展示+移动运营”线下线上两大核心业务板块。其经营范围包涵游戏制作、动画制作、游戏和动漫行业的软件开发等等。

　　而这已经是联创光电继去年收购上海激创100%股权(10.15亿元)和上海麟动100%股权(7.165亿元)之后，决心转型数字营销的再一例证。
　　除联创光电以外，包括联建光电、万润科技、实益达(现改名麦达数字)等LED上市公司因为看好良好的市场前景，纷纷争抢数字营销标的，以转型数字营销领域。
　　业界对数字营销的权威解释，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。
　　随着互联网数字时代的到来，由于在线媒体的多样化和碎片化，以及渠道和交易成本的下滑，使得媒介资源的垄断性大幅下滑，产业链得以缩短，媒体代理和广告服务公司的业务趋于融合，公关服务也逐步被互动营销所取代。提供一体化服务的数字营销服务公司正成为市场主流。
　　随着国内经济转型升级以及互联网的快速发展，市场对以数字营销为首的营销服务需求不断增加。一个巨大的市场正在产生。
　　“新型消费模式下，数字营销行业迎来黄金发展期，三年后规模有望达到4000亿元。”中信证券传媒分析师指出，消费升级，“娱乐化”的消费模式催生数字媒体需求，越来越多的广告资源向数字营销领域倾斜；政府层面对广告行业新技术的支持鼓励、对行业标准的规范、对发展初期业内乱象的引导和净化，都将为互联网广告行业的发展营造更加宽松健康的市场环境。
　　LED封装企业万润科技收购日上光电，开启了向数字营销领域的转型步伐；去年11月份收购亿万无线，进军移动端广告市场；收购鼎盛意轩，布局垂直领域搜索服务；参股博图广告，涉足女性垂直行业互联网全案营销。
　　而LED企业实益达更是更名为麦达数字，一次显示了全面转型数字营销的决心。
　　“持续并购，实现外延式增长。”麦达数字表示，通过并购切入到企业级营销服务市场，累积大量企业级数据和消费者数据，为下一步向CRM、在线客服、整合效果营销等企业级SaaS服务延伸奠定基础。
　　“公司将转型方向首先定位在业绩相对稳定且各方面比较规范的数字营销行业，并朝企业级SaaS服务行业延伸。”麦达数字董秘朱蕾表示，公司将通过外延式并购首先向基于“数据、技术”的营销SaaS服务及CRM 领域的SaaS服务布局，进而逐步打造企业级数字生态圈。
　　麦达数字于2015年5月投资入股讯友数码，初步进入到移动营销领域，7月通过收购顺为、奇思、利宣初步完成了“全案数字营销服务+创意策划+社会化媒体营销服务”的产业布局。2016年1月14日，又公布拟以不超过人民币9300万元的自有资金投资北京赢销通软件技术有限公司，企业级SaaS服务战略首个落地。
　　“互联网+重构数字营销，互联网连接一切，融合产业新业态将成关注焦点。”近日，腾讯副总裁郑香霖在接受记者专访时认为，2016年数字广告，尤其移动互联网广告投放增速明显。
　　联建光电董秘钟菊英在接受机构投资者调研时表示，联建光电十余年来为国内 1000余家主要广告公司提供数字设备，成为中国户外广告行业最大的设备提供商之一。近年来公司依据自身核心竞争力和长期发展规划，将打造数字户外传媒集团作为战略目标，通过提供包括公关策划、代理执行、广告平台、互动活动、广告资源和广告设备在内综合、完善的服务内容，整合传播服务业务产业链条，在客户和用户之间搭建完整的传播服务平台，为客户提供定制化、一体化的传播方案，也为用户获取广泛、全面的媒体信息提供了广阔的渠道。 “未来公司各大传播核心模块将依据市场和客户需求，打破公司边界，实现线上(online)与线下(offline)的有机啮合，成为数字化线上线下整合传播平台，为客户提供线上线下的精准传播。”联建光电方面表示。
　　有LED业内人士表示，显示屏企业跨界数字营销媒体业务有一定的基础，通过显示屏硬件和广告营销的互相结合，从而获取远高于出售硬件产品的价格，不失为LED企业抵御价格战低毛利的一种探索。