自媒体横行时代，照明企业如何搞好企业订阅号？

　　移动智能互联的时代，也是微信营销泛滥的时代，更是企业自媒体横行的时代。

　　自从微信公众号开始诞生之日起至今大约有5年的时间，截至目前，国内开通微信公众号的大大小小企业至少是以数百万计。公众号主要分为服务号和订阅号两大类。服务号主要是给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，帮助企业快速实现全新的公众号服务平台，订阅号则为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式。本文主要围绕企业订阅号来说事。

　　企业订阅号就是企业自媒体核心中的核心。这也就意味着企业订阅号搞得好不好，直接决定了企业自媒体的成败。

　　说到企业自媒体的成败，很多老板或许不会太关心，毕竟企业自媒体的投入不是很大，至少要比投放到第三方媒体平台上的广告费要少很多很多。但是，老板们别忘了，即便是企业自媒体，那也是对外开放的，一旦搞不好，对企业品牌形象带来的负面效应可不小啊。

　　据我了解，灯饰照明行业真正办好企业订阅号的还真是凤毛麟角。从显性层面上看，一方面是原创文章内容稀稀拉拉的，严重缺乏可读性；另一方面是信息发布时间缺乏规律性，让粉丝无所适从。从隐性层面看，就是企业老板对企业自媒体的重视程度还远远不够，没有组建好企业自媒体的团队，还有就是外部因素，即全行业新闻采编人才的严重匮乏，就连现在第三方媒体平台都很难招募到合适的采编人员，更何况中小灯饰照明制造企业。

　　尽管企业订阅号存在的问题确实不少，但我个人认为企业订阅号前途仍是不可限量的。至于如何才能搞好企业订阅号，我个人有些想法，仅供参考。

　　首先，老板要走出企业自媒体认识的误区，不是说企业搞自媒体就必须由企业内部人员来操办，毕竟企业内部没有办法去养那么专业的采编团队，而由文案策划人员来搞订阅号确实有点勉为其难，办不好是再正常不过的事情了。说白了，就是可以考虑请企业外部专业的采编人员来搞。

　　其次，订阅号发布的内容不能局限于企业内部的信息，自卖自夸的内容，想留住粉丝，那比登天还难。

　　再次，订阅号发布的信息是给粉丝看的，要知道我们的粉丝都是什么人，他们喜欢看什么内容，要有针对性、策略性地满足粉丝的需求才是正道。绝不是说老板想发什么就发什么，否则发了也是白搭呀。

　　最后，一定要舍得花钱线下圈粉，纯粹拼内容在线上圈粉，难度实在太大了。若是企业订阅号开通半年，每篇文章发布出来没有几个阅读量，不说老板心寒，自媒体主管干着干着也觉得没趣啊。

　　总而言之，企业自媒体的运营道路可能会比较曲折，但只要做对事找对人，前途还是一片光明的。