拥抱大数据是机遇or挑战 要看LED显示屏如何把握

　　【中国安防展览网 企业关注】 “在未来5到10年，也就是“十三五”、“十四五”期间，我国大数据产业将迎来黄金发展期。”中科曙光总裁历军说。“数据本身并不产生价值，数据不被利用就是“沉睡”的，只有对隐藏在大数据背后的客观规律进行挖掘和分析，数据的价值才得到体现。”随着云时代的来临，大数据（Big data）也吸引了越来越多的关注。　　　　如今，大数据在社会的各个领域无所不在，可以与N个产业“相加”，形成“大数据 ”。考虑到当前中国户外广告产业的迅猛发展，尤其是以LED显示屏为代表的数字化新媒体的强势崛起，那么大数据能不能与当前正“炙手可热”的数字化新媒体户外广告产业擦出一点火花呢？　　　　新视界传媒市场部执行总经理李鑫认为大数据的到来意味着户外媒体发展的一个新阶段，在此过程中，户外媒体领域将会出现洗牌和整合。媒体资源不是以所属为单位走向集中，而是在同一的大数据库中盘活更多的零散分布在不同经营主手中的媒体。　　　　凤凰都市传媒市场部总经理梁志勇认为大数据时代LED媒体能更进一步发展的最大机遇在于：“结合大数据，LED媒体将有可能与同样以“0和1”为特征的其它数字化媒体串联、打通，从而深度挖掘出LED媒体在客户全媒体整合传播中更高的价值。”　　　　把握机遇 还需迎接挑战　　　　机遇总是伴随着挑战。梁志勇认为挑战主要体现在两方面：　　　　一方面，从目前来看，我们所能获得的数据，无论是以BAT为代表的移动互联网大数据、以三大运营商为代表的手机移动大数据还是以商业WIFI运营商为代表的户外场景大数据，都是互联网媒体数据，场景过于单一。而我们缺乏的恰恰就是具有户外特点的“OOH流量”数据，即受众所处的工作、生活、消费、自驾等多样化的场景数据，我们还无法把握受众在这些场景中面对我们LED媒体的行为和心理状态。　　　　另一方面，我们面临大数据带来的观念上全新的变革。如果把大数据时代的来临作为分水岭，那么在大数据时代之前，户外广告销售的最大特点可以归结为六个字“卖位置，讲故事”，有没有好位置，会不会讲故事，决定了广告的价格。对客户来说，感觉不错那就“万事大吉”了。如今在大数据时代，对于户外媒体销售来说是从一个“感性年代”跨入了“理性年代”，从以往的感性型销售过渡到通过大数据能把效果量化的理性型销售，这对于户外广告的销售来说是观念上的挑战。　　　　李鑫认为挑战大于机遇，挑战在于：“相比户外媒体，大数据是滞后的。大数据往往是和广告销售联系在一起的，讲究及时转化。户外媒体是场景媒体，强调宣传，它会弱化销售效果。”　　　　在大数据时代，习近平总书记强调：“机会稍纵即逝，抓住了就是机遇，抓不住就是挑战。”　　　　户外广告拥抱大数据 勾勒美好蓝图　　　　大数据时代拥抱大数据，“十三五”规划建议已经吹响向大数据进军的号角。在大数据时代，以往完全凭借经验投放的户外广告1.0时代将有望得以终结，户外广告将真正开启以大数据为依托、精准投放的2.0时代，户外广告的又一个春天即将来临。　　　　凭借诸多优势，LED显示屏将在户外广告2.0时代大有可为，借势大数据，将美好生活的理念传播给更广泛的受众，我们共同期待。