2010年中国商用显示市场规模将突破350亿元

　10月28日，“第二届中国商用显示行业高峰论坛”在北京举行。会上同时成立了“中国商用显示产业联盟（CBDA）”，成员包括TCL、创维、海尔、康佳、海信、长虹、松下、LG、夏普、飞利浦、唯瑞、同方、巴可等厂商。

　　商用显示行业目前已进入快速发展阶段，涵盖了酒店电视、大屏幕专业显示、大屏幕拼接、数字标牌、电子白板、户外广告机、数字投影及放映等领域。奥维咨询（AVC）在会上发布的《中国商用显示行业特征及发展趋势》报告显示，2010年中国FPD B2B（商业应用）市场销量将达275万台，销售额达93亿元（见图1），其中B2B电视(TV)市场将增长40%，专业显示器(MNT)市场将增长33.1%。未来5年，中国FPD B2B市场将继续保持稳定增长态势，销量复合年均增长率将达25.8%，销售额复合年均增长率将达13.16% 。



图1 中国FPD B2B市场销量与销售额（数据来源：奥维咨询）

　　奥维咨询研究显示，2010年商用显示市场总销售额将突破350亿元。未来5年，中国B2B市场复合年均增长率有望达到25%。其中数字标牌、LED显示屏、大屏幕拼接墙、酒店电视系统是最主要的应用，占总体市场比重90%以上。大屏幕拼接市场，在政府大规模基础设施建设、大型会议和赛事需求拉动下，2010年市场销售额增速预计将达21%，市场规模达47亿元以上（见图2）。



图2 2009～2014年中国大屏幕拼接系统市场销量与销售额（数据来源：奥维咨询）

　　在平板显示商用市场，企业（商业服务、体闲娱乐及零售业）是最大的细分市场，其次是酒店及地产行业，政府是第三大细分市场（见图3）。教育市场因国家投资及电子化进程的加速，未来将拥有很高成长性。



图3 2010年中国FPD B2B市场分行业规模及结构（数据来源：奥维咨询）

　　2010年的电视市场上，30～34英寸及40～44英寸产品占据主流地位，合计比重占61.2%。其中40英寸（含）以上产品的比重占41.1%，比2009年上升3%。2010年的专业显示器市场上，40～44英寸及45～49英寸产品占据主流地位，合计比重占76.5%。其中45英寸（含）以上的比重占40.6%，比2009年上升2%。2010年FPD B2B 电视与专业显示器市场细分销量见图4。未来，随着成本降低和需求变化，电视与专业显示器都将向大尺寸方向发展。



图4 2010年FPD B2B电视与专业显示器市场细分销量（数据来源：奥维咨询）（数据来源：奥维咨询）

　　在渠道方面，中外资渠道模式差异很大，外资企业以代理模式为主，中国品牌多采用直销模式。在品牌竞争方面，2010年B2B电视市场上，中国品牌优势明显，海信以18%的占有率位居第一，其后是LGE、长虹和TCL, 分别占15%、15%及11%；在B2B专业显示器市场，外资品牌占绝对优势，松下、欧丽安及三星的占有率合计近50%，见图5。



图5 2010年B2B电视与专业显示器市场品牌竞争情况（数据来源：奥维咨询）

　　从区域市场来看，主要集中于华东、华南与华北，这三大区域占整个市场的81%（见图6）。未来，这三大区域仍为核心区域，市场需求保持稳定增长。而西部大开发及东北老工业基地振兴战略也将拉动这两个区域的市场需求，具有较高增长潜力。



图6 中国商用显示区域市场份额（数据来源：奥维咨询）

　　另外，B2B市场竞争也将由以往单纯提供产品转向提供解决方案，对厂商的综合能力提出了更高要求。商用显示行业用户应用环境差异较大，客户细分化、需求差异化、渠道扩大化趋势越来越明显。未来几年，LCD拼接系统市场增长率高达40%，开始挑战DLP的大屏幕拼接领导地位。因多媒体及集成技术的进步，政府及企业等细分行业的需求旺盛，丰富实时的信息更新需求及远程联网的诸多优势，并融入多样化解决方案，数字标牌系统年增长率将超过60%。伴随酒店电视需求的不断提升，具有丰富互动功能、操作便捷、并能够为高端酒店提供较高附加值与个性差异化的一体式互动电视解决方案拥有较大市场潜力。“低碳环保、数字酒店、智能将成为该行业的三大发展趋势。”康佳集团副总裁沙刚表示。

　　中国电子视像协会副会长兼秘书长白为民指出，目前，中国商用显示市场存在不少问题。主要是行业缺乏系统的监督机制，生产过程由各个企业自己把关，售后服务也是各成体系，没有形成统一规范的标准；行业竞争不规范依旧存在；商用显示仍然缺乏有价值的行业沟通平台。