新型显示技术逆势增长 激光电视成彩电市场消费新选择

　　2017年以来，彩电市场一直处于“严冬”状态，市场整体表现低迷。中怡康数据显示，今年第一、二季度的国内彩电零售量相比去年大幅下降，分别同比下滑12.5％和5.3％，第三季度降幅有所收窄，同比下滑1.7％。虽然一般情况下第四季度将迎来销售的旺季，有望实现回暖，但整体来说今年彩电行业的生存环境非常严酷，大部分彩电制造企业面临严峻考验，产业急待转型和破冰。

　　新型显示技术彩电逆势增长

　　其实各大中外彩电企业为通过创新技术和产品寻找突破点，早已在各自看好的新型显示技术领域布局多时了。在过去两年中，以OLED和量子点两大阵营的竞争最为激烈。OLED电视是一项革命性技术产品，但是因为OLED现在是手机行业的最大热点，导致绝大部分主流面板厂商都将生产重点放在中小尺寸OLED面板上，大尺寸OLED屏供应商少之又少。上游面板供应的局限直接限制了OLED电视产业的发展，数据显示，今年上半年国内线下市场OLED电视销量仅为2．3万台。如果短期内不能快速突破市场渗透率，也许OLED会重蹈等离子电视的覆辙，成为昙花一现的遗憾。

　　2017年，激光显示技术开始被业界越来越多的提及，同时越来越多的激光电视产品出现且销量开始呈现井喷式增长。据奥维云网统计，今年1——6月，量子点、OLED和激光投影三大显示技术彩电产品在国内的销售量分别上涨44％、96％和235％。这意味着，激光电视不仅在行业销量整体疲软的情况下实现了逆势上扬，在与其他两大新型显示技术产品的PK中，也显示出了极强势的竞争力。

　　激光电视为何成为彩电市场消费新选择

　　事实上，科技界对于激光显示技术应用的研究时间已经不短，我国对激光技术的研究至少已经30年。但激光显示技术从“专属精密仪器”的属性，转化成“普通家用消费品”的时间，是在10年前。2007年，国内家电品牌海信率先切入激光电视领域并获得国家863计划支持。2014年底，海信正式推出激光电视产品。此后，激光电视蓬勃发展，短短三年间已建立起彩电产品的一支新阵营。

　　笔者分析来看，激光显示之所以能够从专业技术走入寻常百姓家，并在近几年迅速获得消费市场的认可，主要源于三个方面：

　　第一，激光电视能充分满足电视市场大屏化的需求：近年来彩电产品最核心的变化就是屏幕尺寸越来越大。10年前，国内电视机的平均消费尺寸只有30英寸，5年前这个数字上升到40英寸，而现在55英寸正成为电视客厅电视的首选，且这一趋势还在加速发展。激光电视的尺寸是其第一大优势，一般液晶电视做到100英寸已接近极限，而激光电视可以轻松达到100英寸的水平，这一点液晶电视是无法比拟的。最近海信还推出了多款80至150英寸的4K激光电视，从2K进入到4K时代，激光电视除了有大屏幕，效果也提升不少。

　　第二，激光用于显示，具有能耗低、辐射少、寿命长的特性，是最环保的显示技术：激光电视显示原理决定了电磁辐射极低，而传统LED电视和CRT电视电磁辐射较大，对人体的伤害也较大。还有能耗消耗方面，激光电视也是有着一定的优势。以LED液晶电视为例，某款84英寸电视的功率就达到了1000瓦以上，这就意味着每小时就要消耗一度电。而以100英寸激光电视为例，功率通常在200瓦——300瓦之间，相比液晶电视属于低功耗产品。

　　第三，对应电视大屏化的发展趋势，激光显示目前是大屏性价比最优的方式：一台液晶电视，屏幕占到了整机成本的70％，而且随着其屏幕尺寸的变大，价格也呈几何级增长。在京东上，100英寸激光电视的价格在两万元左右，基本与80英寸液晶电视价格持平。而且随着激光电视在技术层面的进步和成熟，相信未来还会让用户享受到更加经济实惠的消费体验。

　　激光电视未来发展空间将如何

　　2017年是激光电视实现爆发式增长的一年，但科技推陈出新，风向常常转变，让人不免担心，激光电视会不会在短暂的爆发之后，突然陷入沉寂。不过，从以下几个方面来看，激光电视的前景还是比较值得期待的。

　　首先，激光显示技术属于国家重点支持的高新技术领域，是《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006——2020年）》的信息产业及现代服务业重点领域的优先发展主题之一。同时，我国也将激光显示作为民族产业发展，在2016年国务院下发的《“十三五”规划》中，将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位，继续扶持激光显示产业，加速激光显示的产业化进程。作为一种正在获得广泛关注的新型显示技术，顶层政策支持能够为激光电视产品带来的市场经济红利不言而喻。

　　第二，基于激光电视的诸多优势，激光显示技术在家用市场的价值十分明显。目前除了海信、长虹以外，小米、极米、看尚、微鲸、坚果、华录、艾洛维等品牌也已加入激光电视这一阵营。不仅如此，索尼、菲利普等也纷纷表示将发力激光电视，欲从中分一杯羹。虽然竞争将越来越激烈，但有了众多厂商的推动，行业才能够更好、更快速地向前发展。而且在这场战局中，最大赢家将是用户，一方面是因为更多品牌的加入可以避免市场形成垄断格局，让用户有更多的选择；另一方面则是品牌之间竞争的开启，必将带来产品体验的不断升级，而不同的定价策略，相信也会为用户带来更多经济实惠的购物体验。反过来，用户满意度、认可度提升了，产品市场份额自然也会随之水涨船高。

　　第三，2018年世界杯已蓄势待发，这场举世瞩目的足球盛宴一向是企业的营销良机，而大尺寸激光电视又与这种大型体育赛事天然的契合。观看激烈的足球比赛时，如果拥有一台临场感十足的大尺寸激光电视，一定会让球迷的肾上腺素瞬间飙升。厂商抓住这个需求点对激光电视进行大肆推介，必将赢得业务的爆发式增长。尤其是激光电视的先行者海信，作为2018世界杯的主要赞助商，更是无疑迎来了一个绝佳的营销机会。海信曾凭借赞助2016年欧洲杯，实现了品牌和销售的双丰收，这一方面足以证明体育营销的效果和影响力，另一方面也预示着，海信在世界杯期间对激光电视的推介也将会不遗余力，由此也必然会加速激光电视的发展。

　　第四，任何产业要长期发展，标准化和技术规范都是必经之路。日前，中国电子商会联合中国电子技术标准化研究院与海信共同启动了《激光电视机技术规范》的制定，将对激光电视术语以及产品性能指标测试方法等进行标准化规范。这对于行业发展和用户价值的保障都有很重要的意义，也有利于推动优质的激光电视产品做大做强。

　　总体而言，伴随着电视大屏化的发展趋势，激光电视以其性价比高、临场感强、寿命长、更环保等优势，不但受到更多的电视厂商青睐，消费市场的接受和认可程度也越来越高，特别在即将到来的2018年，借助世界杯营销和产业上下游的共同推动，其发展潜力尤其值得期待。