苹果公司外阵营产业链迎来爆发增长商机

      乔布斯的辞职令地球人都在关注苹果。不可否认苹果是智能手机等智能终端产品的代表，但并不是智能终端的全部。实际上，在苹果带头启动市场后，生产中低端智能终端的厂商正在奋起直追，“非苹果”产业链面临爆发增长的商机。

　　除了谷歌-摩托罗拉、微软-诺基亚联盟欲挑战苹果外，国内中兴、华为、联想、TCL等“非苹果”品牌都在大力发展中低端智能终端产品，并制定了雄心勃勃的营销计划。国内大多数智能机的配套厂商，将真正迎来属于自己的商机。

　　多元结构引导竞争升级

　　根据Gartner发布的报告，2011年第二季度智能手机销量同比增长74%，占该季度手机产品总销量的25%，而在2010年第二季度占17%。据Strategy Analytics发布的统计数据，在2011年第二季度，全球平板电脑的销量较去年同期增长了331%，增加至1500万台以上。智能终端市场的竞争也日益激烈，多品牌格局逐步确立，智能终端厂商之间的博弈将主要体现在操作系统、品牌和市场策略、上游配套产品等多个方面。业内人士分析，这种多元化竞争格局也将成为未来较长时期内智能终端市场的显著特征。

　　近期，安卓手机操作系统制造商谷歌宣布，与摩托罗拉移动公司签署最终协议，实现对摩托罗拉移动的收购，“联姻”的完成将进一步提升谷歌-摩托罗拉联盟的整合优势。同时，市场纷纷猜测，继2011年年初微软与诺基亚实现战略合作之后，微软有可能通过整合诺基亚而形成智能终端市场中的又一重要联盟。华泰联合证券在近期的一份研究报告中分析认为，高端智能终端市场将进入“三国时代”，有可能形成苹果、谷歌-摩托罗拉、微软-诺基亚三足鼎立的局面，智能终端市场将形成一个新的竞争格局。

　　专业人士分析，苹果的iOS系统保持了一贯的封闭作风，将来可能会类似现在的苹果电脑产品，成为“贵族机”，利润较高但无法获取最大的市场份额。而开放的android系统在智能终端市场已占据较大份额。微软的操作系统将来可能像电脑的ows系统一样，具有封闭源代码但又开放大量底层权限的特点，但微软系统推出较晚，能否挑战android系统还需时间验证。美国市场调研机构尼尔森8月初公布的调查显示，从今年第二季度美国智能终端系统市场占有率看，Android仍是冠军，市场占有率达39%，苹果iOS紧追在后，市场占有率达28%，微软系统市场占有率为9%。

　　除了操作系统，智能终端市场的竞争还体现在各品牌在市场策略方面的布局。无论是智能手机还是平板电脑，苹果都主要定位为高端产品，并已经成为一种潮流和消费电子中的奢侈品，iPhone在高端智能手机中的份额稳步提升，iPAD的销售也远远超过其他厂商的平板电脑。而非苹果智能终端品牌主要包括诺基亚、摩托罗拉、HTC、三星以及国内的中兴、华为、联想等制造商。这些企业在智能终端市场上的战略布局和竞争特点也不尽相同，三星等品牌有一部分产品在高端市场中与苹果展开一定的竞争，而中兴、华为等厂商主要定位在市场中低端。

　　非苹果智能终端和苹果智能终端的竞争还体现在与厂商配套的上游硬件产业链能力等方面。单从触摸屏智能终端上游重要的配套产品—触摸屏来看，苹果与全球最重要的触摸屏供应商宸鸿、胜华合作，形成了较为紧密的产业联盟。海通证券研究报告分析，宸鸿、胜华首先会保证苹果的需求，而非苹果智能机厂商得不到足够的触摸屏供应，这也可能是由于非苹果智能终端厂商提供的价格不具足够的吸引力。

　　品牌均衡共推市场空间

　　当前市场格局下，非苹果品牌智能终端是否存较大的市场增长空间，放量的时间点会在什么时候，市场对此很是关注。

　　目前，在高端智能终端市场中，苹果、谷歌—摩托罗拉、微软—诺基亚三足鼎立竞争格局逐步确立，而其他品牌厂商将共同分享中低端市场份额。激烈的市场竞争也可能促使各竞争主体逐渐找到相对均衡，实现各品牌智能机厂商共同发展的局面。

　　业内人士分析：“自从智能终端市场火爆以来，苹果品牌受到最多的关注，苹果主要集中在较为高端的消费市场，而随着各终端制造商逐步将自己的智能终端产品推向市场，将刺激更多潜在的市场空间，很多中低端消费能力将在推广过程中逐步得到释放，从而促使整个智能终端市场需求获得进一步的放量式增长。”

　　据专业机构预测，2011年全球智能手机销量将达到4.2亿部，占到手机总销量的四分之一，成为传统手机不可忽视的竞争对手。到2016年，全球智能终端销售量将达到16亿部。就中国市场而言，市场研究机构IHS iSuppli表示，中国2011年智能手机的发货量将增长至5410万部，相对2010年的3530万部，发货量将增长53%。而到2015年，中国智能手机市场将扩张至1.12亿部，相对2010年的复合年均增长率达26%，高于21%的全球增速。而国内厂商在智能终端领域的发力得到市场的广泛关注。IHS称，在2011年预计发售的5410万部智能手机中，中兴通讯和华为的发货量将分别达到1000万部和1500万部。

　　早在今年四月的发布会上，中兴通讯执行副总裁兼执行董事何士友宣布了公司的智能终端战略，中兴通讯计划在2011年实现智能终端出货量1200万部、在Tablet平板市场跻身前三甲、Android平台智能手机领域进入全球前五、中国智能终端厂商第一。而华为公司相关负责人曾对媒体表示，2011年华为要在3000多万部手机的基础上，至少增长70%至80%，而智能手机方面，华为确定为超千万部的发货量，达到去年的两倍以上，公司还计划在未来3年内成为全球第三大手机制造商。联想方面，公司近期推出千元智能手机Lenovo A60，并定下销售百万部的目标，这是联想集团继乐Phone产品后第二次为单款移动互联终端产品定下百万部销售目标。TCL集团相关人员曾对中国证券报记者表示，2011年TCL通讯的手机销售目标为5000万台，除保持在中低端手机的竞争优势外，公司还将重点加强3G Andriod智能手机的推动。据了解，2011年上半年TCL通讯推出了4款智能手机，下半年公司计划还将再推出10款。