2016年LED企业如何在竞争中赢得未来？

　　2015年LED产业经历了行业发展的“多事之秋”：价格战硝烟未泯、并购事件层出不穷、行业洗牌持续升级、资本市场风起云涌。在行业发展的寒冬之时，有明知前有险阻却依然坚守不弃的，亦有知难而顺势退出的，LED正处于产业变革之际。
　　诚然，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。2015年全球经济的不景气，实体经济运行的疲软让LED产业发展遭遇瓶颈。但无论如何，不可否认的是，产业向上发展的基本格局没有发生改变，LED照明产业依然在砥砺前行。在这个“信心比黄金更重要”的产业寒冬，危险在左，机遇在右，LED人且行且珍惜。

　　价格触底，LED产业增速趋缓
　　2015年对于大多数LED人士来说，无疑是相当难熬的一年。整整一年，LED行业纷扰不断。激烈的市场竞争、优胜劣汰的多变形势比起往年更加明显。再加上受到经济下行的国内外大环境影响，LED照明市场同样陷入增长缓慢的困局。
　　Trend Force旗下绿能事业处LEDinside研究协理储于超表示，尽管当前LED照明需求仍在不断攀升，并大量取代传统照明应用，但供过于求使平均LED单价下滑幅度达30%~40%不等，厂商面临亏损、甚至逐渐退出市场。以欧普照明、佛山照明、木林森、华强等品牌企业为首发起了LED T8灯管价格大战，把LED T8灯管价格降至10元的竞争范畴，直接触动各大企业灯管产品的毛利和成本底线。
　　激烈的价格竞争背后是产业增长的持续放缓。据行业机构预估，今年全球高亮度LED市场产值达145.2亿美元，年增长仅2%；2016年也仅有149.5亿美元，年增长3%。尽管LED使用数量在照明需求带动下持续成长，但效率提升使LED使用颗数减少、加上跌价压力仍在，因此展望未来五年，LED产业的年复合增长率将不容易出现如过去10%以上的增长幅度，产业成长将趋缓。
　　但在晶元光电董事长李秉杰看来，虽然LED产业增速已经放缓，但行业发展仍然充满商机。他表示，在全球LED产业中，需求最大，且数量上升最明显的还是LED照明市场，由于美国未来在2016年、2017年会加速完成LED路灯等公共照明的换装，家庭使用LED照明的比例也会增加，未来两年后可能节能灯，也就是荧光灯会消失。LED在2016年的整体消耗量会持续增加，价格下跌与产品成熟因素，将导致LED照明在市场上的渗透会加快，整体预估的LED照明渗透比例大约将达到三成到四成。
　　合纵连横，并购案例此起彼伏
　　目前，LED行业已正式迈入微利时代。在市场过度竞争和产能过剩的行业背景下，LED产业整合加速，并购在所难免。不少业内人士亦将2015年称之为LED行业的并购年。据统计，截至目前LED行业发生的并购案例已有40多起。随着照明行业并购潮持续深入，业内人士表示，国内LED下游厂商将开始全面整合并购，LED产业只有不断地并购整合，才能更好地走下去。
　　除了当下还未有确定消息关于欧司朗渠道业务是否被中国企业收购外，本年度最大的收购案无疑是金沙江创投牵头的财团以约33亿美元收购飞利浦Lumileds，这也是2015年最大金额照明业并购案，只可惜没能达成交易。另外，广晟变身佛山照明第一大股东，涉及金额26.22亿元，也成为国内照明行业颇具关注度的整并事件。
　　此外，纵观2015年LED行业中的并购事件，不同于以往的在于今年LED企业并购的面呈现除了更为广泛的局势。随着资本整合愈趋成熟，LED企业们已经不满足于只盯住LED这块市场，除了针对LED产业链上下游的整并外，许多照明企业已经将资金的“触手”伸到了LED以外的领域，投资、传媒、互联网、体育等成为照企资本的热点走向。譬如利亚德和联建光电发力广告传媒企业，雷曼光电聚焦体育事业，而鸿利光电则将触角伸到了互联金融领域。
　　回顾2015年LED行业中出现并购热潮，不仅有横向整合、纵向延伸，也有跨界的资金走向，并购浪潮汹涌。随着一批中小型企业退出，预计2016年市场集中度将进一步提高，各领域龙头企业也将更具有技术优势和规模效应。
　行业洗牌，倒闭潮接连不断
　　LED行业激烈的价格战所带来的影响，波及LED照明企业。目前LED行业深陷价格漩涡，甚至很多大规模企业都毫无利润可言，没有上市的中小照明企业处境更加艰难，容易陷入资金链断裂的困局。经历潮起潮落的产业变迁，整个产业链已经陷入红海拼杀，很多企业已经受到冲击甚至引发生存危机、甚至陷入倒闭境地。
　　2015年7月，盛夏时节，LED行业内却曝出了三起企业倒闭事件，鑫佑光电、中祥创新和光能科技先后因资金链断裂等问题而不幸折戟沙场。9月，原本是收获的季节，LED行业却再爆出巨额欠款事件，佛山托维欠款1.8亿遭供应商和员工围堵。虽然近年来LED行业内的倒闭案大家已是见怪不怪，但今年来被爆出的倒闭事件却如潮水一般涌来，再一次为LED行业内人士敲响了警钟。
　　接连不断的倒闭潮给LED产业发展带来了一定的冲击；从另一方面来说，企业数量逐步减少也是行业洗牌的必然结果，对于生存下来的优质企业而言，未来将分到更大的市场份额。在经过多年疯狂式发展后，LED行业必将在巅峰过后迎来洗牌，在此我们应该看到，行业洗牌是正常的发展趋势，任何行业都要经历野蛮增长和优化升级的过程。中国照明电器协会副理事长兼秘书长陈燕生曾公开表示，目前行业有25000多家企业，未来不可能存活这么多企业，兼并重组将是一种常态，激流勇退者不失为智者。
　　掘金蓝海，新兴市场成香饽饽
　　随着照明产品价格逐渐探底，大型企业的规模效益逐渐凸显，部分企业为避开巨头的直接竞争开始尝试在细分市场进行突围。
　　被称为“风投女王”的今日资本创始人兼总裁徐新，曾投出网易、京东、唯品JI会、大众点评等精彩案例。在2015网易未来科技峰会上，她提到产品要聚焦一个特别细分的市场，考虑到细分市场差异化，做品类杀手，“比如同样做蛋糕，就得提出我是榴莲蛋糕品类第一名，要细分下去成为第一，才有前途。”
　　同样在LED领域，如果能在某一细分市场做到极致，也将拥有不可小觑的发展潜力。在LED通用照明市场危机四伏的2015年，包括智能照明、汽车照明、农业照明和医疗照明，还有建筑照明、可见光通信等市场受到了广大生产企业的青睐和关注。
　　例如在UV LED市场，产品单价较一般LED高出数十倍，庞大的市场产值吸引众多厂商争相投入。
　　此外，今年“十三五”规划也指出，未来将推进“健康中国”建设，健康照明是未来的出路，市场蛋糕或达万亿元，企业要把握这个机遇。
　　尽管细分市场较多，但是照明企业的数量比细分市场的容量更大，竞争面非常之广，即使抢先进入某个细分领域，随着更多的同行业企业加入，细分市场的份额依然会削减。因此细分领域也不能盲目尝试，至少需要针对市场做好调查，自身的企业具备研发实力和足够的资金支持等综合因素较大的前提下方可尝试发展。
　　2016年，行业整合洗牌潮还将延续，行业格局也将进一步确定，更多缺乏优势的中小企业将在这一轮洗牌潮中销声匿迹，但同时，那些具备资本、技术以及规模优势和挖掘差异化市场的企业将在这一轮竞争中赢得未来。危险与机遇同在，行业不易，LED人当且行且珍惜。